Jak stworzyć skuteczny brief marketingowy? Przykłady i wskazówki dla początkujących
Jak napisać skuteczny brief marketingowy? Przykłady i wskazówki
Napisanie dobrze dopracowanego briefu marketingowego jest ważnym krokiem w tworzeniu skutecznego planu marketingowego.
Aby stworzyć dopracowany brief marketingowy, musisz określić wcześniej podstawowe cele i optymalne budżety, aby określić, ile możesz przeznaczyć na reklamę. Następnie musisz wybrać odpowiednie narzędzia marketingowe, takie jak pozycjonowanie organiczne, czy płatne linki reklamowe. Powinieneś także określić szczegółowe grupy docelowe. Aby to zrobić, możesz wykorzystać dane demograficzne, które pozwalają określić cechy ludzi, których chcesz dotrzeć.
Tabela:
Narzędzia marketingowe
Podstawowe cele
Optymalne Budżety
Grupy docelowe
Pozycjonowanie organiczne
Zwiększenie widoczności
Zależnie od budżetu
Demograficzne, zainteresowania
Płatne linki reklamowe
Zwiększenie pozycji
Także zależne od budżetu
Młodsi ludzie, twój główny target
Następnie musisz zdefiniować konkretne strategie i działania, aby odpowiednio rozdysponować budżety i podzielić grupy docelowe. Takie opracowanie strategii wymaga określenia celu końcowego i sprawdzalnych kroków do jego osiągnięcia. Często strategia opiera się na bezpośrednim uczestnictwie w mediach społecznościowych.
Na koniec ważne jest określenie konkretnych zadań i terminów realizacji. Aby tego dokonać, musisz wybrać odpowiednie platformy marketingowe i ustalić zadania dla poszczególnych projectów. Następnie musisz określić sprawdzalne wskaźniki, takie jak liczba odwiedzin, nowi klienci czy udziały w społecznościach, aby zmierzyć i ocenić postępy w przypadku określonego zadania czy końcowego celu.
Czym jest Brief Marketingowy? Przykłady i wskazówki dla początkujących.
Brief marketingowy to specjalny dokument, który opisuje problem i wyzwania marketingowe stawiane przed danym projektem. Jest szczególnie przydatny, kiedy zespół zaczyna budować nowy plan marketingowy, lub rebrandowanie istniejącego produktu. Brief marketingowy pomaga zespołowi marketingowemu zdefiniować cel projektu, ścieżkę realizacji, wskaźniki miary skuteczności, plany budżetowanie oraz określić czas realizacji.
Jak stworzyć skuteczny brief marketingowy?
Aby stworzyć skuteczny brief marketingowy, trzeba wziąć pod uwagę szereg ważnych elementów, takie jak zdefiniowanie celu kampanii, określenie grupy docelowej, selekcja mediów, określenie budżetu, wybór wskaźników monitorowania sukcesu, określenie adresatów dokumentu, a także zdefiniowanie zakresu prac oraz harmonogramu. Poniżej można zobaczyć krótkie podsumowanie najważniejszych kroków przed rozpoczęciem pracy nad briefem marketingowym.
Krok
Opis
1
Zdefiniuj cel – określenie jasno celu Twojej kampanii jest kluczowe. Musisz pamiętać, że cel powinien być jak najbardziej konkretny i mierzalny, co pozwoli Tobie w przyszłości na łatwiejsze monitorowanie kampanii.
2
Określ grupę docelową – Twoja grupa docelowa ma duży wpływ na budżet, format, a nawet ton w jakim będziesz komunikować.
3
Wybierz media – zdecyduj, które media są dla Ciebie najbardziej odpowiednie i najbardziej skuteczne.
4
Określ budżet – ustalenie budżetu jest ważnym krokiem. Trzeba wziąć pod uwagę ceny reklam, oraz innych typów działań marketingowych, a także ram czasowych Twojej kampanii.
5
Wybierz wskaźniki skuteczności – wskaźniki skuteczności, takie jak liczba leadsów, sprzedaż czy wzrost ruchu na stronie, powinny pomóc Ci ocenić, czy kampania przyniesie pożądane rezultaty.
6
Określ adresatów dokumentu – wybierz osoby, które będą angażowane w projekt.
7
Ustal plan i harmonogram – stwórz szczegółowy plan i harmonogram, które pozwolą Ci dokładnie określić czas realizacji poszczególnych faz projektu.
Jak stworzyć skuteczny brief marketingowy? Przykłady i wskazówki dla początkujących
Stworzenie skutecznego brief’u marketingowego jest jednym z najważniejszych procesów w pracy marketerów. Aby móc określić cele, na jakich oparty ma być zaplanowany pod względem marketingu projekt, firma tworząca brief powinna wybrać najważniejsze informacje, powiązać z nimi interesy jej klienta, wybrać najlepszy plan działania oraz wskaźniki, które pomogą w monitorowaniu efektów końcowych. Poradnik dla początkujących marketerów, który przedstawiamy, pozwoli na sprawne wytyczenie drogi do uczynienia procesu tworzenia brief’u prostym i skutecznym.
Etap 1: Rób research.
Pierwszym krokiem, który pomoże przygotować skuteczny brief marketingowy, jest dokładny research w firmie klienta oraz w otoczeniu rynkowym. Aby móc stworzyć skuteczny brief, potrzebna jest pełna wiedza na temat zadań, jakie postawiono przed firmą, zadaniami, jakie ma wypełnić, a także odniesieniami do jego potencjału. Inną bardzo ważną informacją jest poznanie specyfiki oraz aktualnych potrzeb konsumentów danego produktu lub usługi. Ponadto możliwe jest ustalenie strategii konkurencji względem firmy, counter-strategii oraz planu monitorowania jej działania. Wszystko to pomoże firmie zrozumieć swoje dobre pozycjonowanie na rynku.
Etap 2: Wybierz cele.
Kolejnym krokiem jest wybór najważniejszych celów dla danego brief’u marketingowego. Dobór odpowiednich obieżyświatów umożliwi wybranie grup docelowych, a także określenie ich potrzeb. Pod względem określenia celu, warto skupić się na okazyjności serwowanej oferty, detalach produktu, jego walorach technologicznych lub ich kluczowych cechach. Wybierając cele, które mają zostać osiągnięte podczas trwania kampanii, ważne jest, aby były one możliwe do osiągnięcia w zaplanowanym okresie, dokładne i wyraźnie określone. Możliwe jest stworzenie tabeli z osiągniętymi wcześniej wskaźnikami, dzięki czemu będzie można skutecznie oceniać postępy zrealizowanych zadań.
Etap 3: Wybierz środki działania.
Środki działania, wybrane do promocji marki, powinny zależeć od wybranych celów. Obejmują one cały proces związany z promocją marki, począwszy od przygotowania materiałów, po przeprowadzenie marketingu wielu kanałów oraz po osiągnięcie wytyczonych wcześniej wskaźników. Bardzo ważnym elementem jest również audyt, w trakcie którego będzie można dokonać analizy dotychczasowych działań, określić kategorię grupy docelowej oraz zaplanować dalsze kroki. Należy również pamiętać, że środki działania powinny być skuteczne, a podejmowane działania optymalne pod względem uzyskiwanych rezultatów.
Etap 4: Analiza ryzyka.
Bardzo ważnym elementem tworzenia brief’u marketingowego jest określenie wszystkich ewentualnych zagrożeń i potencjalnych ryzyk związanych z przeprowadzeniem działań. Aby uniknąć potencjalnych trudności, warto zaplanować audyt wszystkich działań, a także monitorować wyniki. Ponadto, aby zminimalizować ryzyko, trzeba skoncentrować się na tworzeniu silnego planu działania, dobrym zaplanowaniu procesów, rozbudowanym audycie, a także na użyciu skutecznych narzędzi. Podsumowując, krok analityczny jest niezbędny do przeprowadzenia skutecznego briefu marketingowego.
